Εμπορικά Σήματα

 

Με τον όρο εμπορικά σήματα φήμης εννοούμε τα εμπορικά σήματα, τα οποία είναι γνωστά σε πλειοψηφική μερίδα του καταναλωτικού κοινού. Η φήμη ενός σήματος δε συνιστά έναν νομικό όρο, αλλά μία πραγματική ‘de facto’ κατάσταση, η οποία δε χρήζει απόδειξης. Πρόκειται δηλαδή για μία πασίδηλη κατάσταση καθιέρωσης στη συνείδηση του μέσου καταναλωτή σύμφωνα με τα διδάγματα της κοινής πείρας, η οποία δεν επιδέχεται αμφισβήτηση.

Βασικά χαρακτηριστικά που πρέπει να έχει ένα σήμα για να καταστεί σήμα φήμης είναι η καθιέρωσή του σε πλειοψηφικό βαθμό στη συναλλακτική αγορά, η πρωτοτυπία και μοναδικότητά του, δηλαδή η μη κοινή χρήση του από τρίτους σε σημείο που να μειώνουν την διακριτική του ικανότητα, η ιδιοτυπία του, δηλαδή η ιδιαίτερη μορφή ή αλλιώς η μοναδικότητά του και η θετική εντύπωση που έχει διαμορφωθεί στη συνείδηση του κοινού σε σχέση με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που διακρίνει, η οποία απαραιτήτως συνδέεται και με την καλή πορεία που σημειώνει η επιχείρηση-φορέας του σήματος στις εμπορικές συναλλαγές.

Το ιδιαίτερο πλεονέκτημα το οποίο χαίρει ένα σήμα φήμης είναι το γεγονός ότι για να προστατευτεί σύμφωνα με την κείμενη νομοθεσία, δεν απαιτείται να συντρέχει η πρόκληση κινδύνου σύγχυσης στο καταναλωτικό κοινό. Αρκεί η παράνομη, χωρίς άδεια, χρησιμοποίησή του από τρίτο κατά τρόπο που προκαλείται μείωση της διακριτικής ικανότητας του σήματος φήμης και ευνοείται η παρασιτική επιβίωση του ανταγωνιστή που χρησιμοποιεί παρανόμως το εν λόγω σήμα φήμης και αποκομίζει παράνομο περιουσιακό όφελος.

Μερικά από τα πιο ευρέως διαδεδομένα σήματα φήμης που διαθέτουν ηγετική θέση στην αγορά είναι η Coca Cola, η Microsoft, η IBM, η GE (General Electric), η Intel, η Nokia, η Toyota, η Disney, η Mercedes-Benz, η Marlboro, η Hewlett Packard, η BMW, η Gilette, η Louis Vitton, κ.α.

Για κατοχύρωση Ευρωπαϊκού σήματος δείτε στην αντίστοιχη ενότητα.